ISANCF2026

“ตุ้มHug ตุ้มHome Exhibition”
by PIMAN x ACG at ISANCF2026

ภารกิจปลุกความเดิ้นให้แบรนด์ขอนแก่น

กับบ้านที่มะรุมมะ’ตุ้ม’เรื่องความฮัก

ภายในงานเราเริ่มออกแบบให้คนเข้าใจภาษารักตั้งแต่ยังไม่ทันเดินเข้าประตู ด้วย Physical Touch ที่ชวนทุกคนจับมือกันข้ามถนนจำลอง ให้การสัมผัสกลายเป็นประสบการณ์แรกของงาน ก่อนพาไปเจอกับ Words of Affirmation ที่รวบรวมคำบอกรักโดยไม่ต้องมีคำว่า “รัก” ทั้งภาษาไทย อังกฤษ และภาษาอีสาน เปลี่ยนคำธรรมดาที่ได้ยินกันทุกวันให้กลับมามีความหมายอีกครั้ง

ขยับไปสู่การให้ผ่าน Receiving Gifts ที่ชวนร้านค้าท้องถิ่นมาร่วมจัดเวิร์กช็อป ให้สิ่งที่ผู้ร่วมงานได้รับไม่ได้มีแค่ของกลับบ้าน แต่ยังมีเรื่องราวและคุณค่าของคนในพื้นที่ติดมือกลับไป ขณะที่ Quality Time ถูกตีความเป็นพื้นที่สำหรับการแบ่งปันเวลาและเรื่องที่แต่ละคนรัก ผ่านบทสนทนาจากผู้คนหลากหลายตั้งแต่เจ้าของร้านกาแฟไปจนถึงสัตวแพทย์ เพราะเวลาที่มีคุณค่าไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นกับคนแบบเดียวกันหรือพูดเรื่องเดียวกันเสมอไป

ก่อนจะมาถึงอีกหนึ่งภาษารักที่ใกล้กับ PIMAN มากที่สุดอย่าง Acts of Service ภาษาของการดูแลและลงมือทำ เราหยิบความตั้งใจตลอด 44 ปีในการดูแลบ้าน คอนโด และผู้คนที่อยู่ภายในโครงการ มาถ่ายทอดผ่าน Art Gallery ที่รวบรวมภาพการใช้ชีวิตจริงของครอบครัวชาวขอนแก่นในพื้นที่ของ PIMAN ภาพการกินข้าว การอยู่พร้อมหน้า การดูแลกัน หรือช่วงเวลาธรรมดาที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ในทุกวัน เป็นหลักฐานพิสูจน์ของความรักที่ยาวนานระหว่างแบรนด์และลูกบ้าน โดยไม่จำเป็นต้องฮาร์ดเซลล์ ไม่ต้องบอกสเปกบ้าน หรือพาชมรอบรั้วโครงการ

ทั้ง 5 โซนนี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อตั้งใจบอกคนดูว่า Love Language คืออะไร แต่เราตั้งใจให้ทุกคนกลับมาเห็นว่า ความรักเหล่าอยู่รอบตัวอยู่แล้ว ไม่ว่าจะในบ้าน ในเมือง หรือในวิถีชีวิตของชาวอีสาน เพียงแต่อาจไม่เคยเรียกมันออกมาเป็นภาษาเท่านั้นเอง

สุดท้าย “ตุ้มHug ตุ้มHome” จึงไม่ใช่แค่อีกหนึ่งนิทรรศการที่เราทำ และไม่ใช่แค่การนำเรื่องบ้านมาเล่าในรูปแบบใหม่ แต่มันคือการดึงความหมายของ Right of Living ออกจากคำประกาศบนแบรนด์ แล้วเปลี่ยนให้กลายเป็นประสบการณ์ที่คนสามารถเดินเข้าไปอยู่ข้างในได้จริง

เพราะบ้านที่ “ใช่” อาจไม่ได้วัดจากจำนวนห้อง ขนาดพื้นที่ หรือหน้าตาของบ้านเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ว่าพื้นที่นั้นเปิดให้คนได้รัก ดูแล และใช้ชีวิตร่วมกันในแบบของตัวเองมากแค่ไหน

และนี่คืออีกครั้งที่ ACG ได้หยิบสิ่งที่แบรนด์เป็นอยู่แล้ว ขยับมุมสู่ภาษาใหม่ ๆ ให้คนวันนี้อยากฟังมากขึ้น เปลี่ยน Brand Message เป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ เพื่อให้ PIMAN ที่เข้าใจคนขอนแก่นมาตลอด 44 ปี ยังพูดภาษาเดียวกับคนขอนแก่นรุ่นต่อไปได้อย่างเป็นตัวเอง

สำหรับ ACG ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้มีไว้แค่สร้างสิ่งที่ไม่เคยมี แต่ความคิดนี้ยังใช้เปลี่ยนวิธีมองสิ่งที่ทุกคนคุ้นเคยให้กลับมาน่าสนใจได้อีกครั้ง เช่นเดียวกับ PIMAN Group แบรนด์อสังหาริมทรัพย์เจ้าถิ่นที่อยากนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ในแบบที่ยังคงความ “ใช่” ของตัวเอง สู่สายตาคนขอนแก่นรุ่นใหม่

เพราะ PIMAN เป็นแบรนด์ที่อยู่กับคนขอนแก่นมานานกว่า 4 ทศวรรษ จากภาพจำของแบรนด์บ้านที่เติบโตมากับคนรุ่นก่อน วันนี้ความท้าทายคือการก้าวไปหาคนรุ่นใหม่ โดยไม่ทิ้งสิ่งที่แบรนด์เชื่อมาตลอด จนเกิดเป็นเมนไอเดีย “PIMAN Right of Living บ้านที่ใช่ในทุกความหมาย” เสนอความหมายของบ้าน ที่ไม่ใช่แค่ชื่อสถานที่ ไม่ใช่แค่คนที่อยู่ข้างใน แต่คือพื้นที่ที่คนต่างความคิด ต่างความต้องการ และต่างวิถีชีวิต สามารถแบ่งปันและอยู่ร่วมกันได้อย่างลงตัว

เราเลยเลือกที่จะขยับภาพลักษณ์ของแบรนด์จากเดิมที่เล่าเรื่องอสังหาฯ ไปสู่สิ่งที่เกิดขึ้นจริงระหว่างคนที่อยู่ในรั้วบ้านหลังคาเดียว ทั้งการอยู่ร่วมกัน การดูแลกัน ไปจนถึงโมเมนต์เล็ก ๆ ที่แต่ละคนใช้แสดงออก เราเชื่อมสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดไว้ด้วยมุมมองของ “ความรัก”

พร้อมกับการมาของ ISAN Creative Festival 2026 เทศกาลอีสานสร้างสรรค์ภายใต้ธีม Northeastern เราใช้โอกาสนี้หยิบ 3 สิ่งใกล้ตัวอย่าง บ้าน ความรัก และความเป็นอีสาน มามะรุมมะตุ้มกันจนเกิดเป็น “ตุ้มHug ตุ้มHome” นิทรรศการที่ถ่ายทอดความเป็น ISAN MODERN LOVE มีการนำแนวคิด 5 Love Languages หรือ ทฤษฎีที่คนแสดงออกทางความรัก มาตีความใหม่เป็น 5 ภาษา “ฮัก” ที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้อ่านหรือทำความเข้าใจ แต่หวังให้ทุกคนที่เข้ามาภายในงานของเราได้ใช้ภาษาเหล่านั้นจริง ๆ

เพราะต่อให้ยุคสมัยเปลี่ยนไปแค่ไหน วิธีแสดงความรักแบบชาวขอนแก่นก็ยังเป็นสิ่งที่โมเดิร์นได้เสมอ เช่นเดียวกับ PIMAN ที่ตลอด 44 ปีไม่ได้สร้างเพียงพื้นที่อยู่อาศัย แต่สร้างพื้นที่ให้ผู้คนได้ใช้ชีวิต ดูแล และแสดงความรักในแบบของตัวเอง